Background
知名鈣補充劑品牌“鈣爾奇"是首個進入中國的國際知名鈣補充劑品牌，在國內外受到大量權威醫生的推薦，在中國用戶心目中擁有良好的口碑基礎。
鈣爾奇多年來致力于鈣補充劑的研發，通過對鈣補充劑的研究發現，人體從30歲開始，身體鈣含量開始走向下坡路，研究證明補鈣要趁早已經不單單的是一句口號，而是更為科學鈣補充方式。
經調研發現，大多數中國用戶仍然將自己的第一瓶鈣放在45歲以后或是女性在懷孕時才會介入鈣補充，鈣爾奇為了能夠吸引更多年輕人關注到鈣補充，自2016年起鈣爾奇創新性提出「骨氣」概念，并在5年的時間里圍繞「骨氣」概念從1.0走向5.0時代，持續向年輕人傳遞從骨骼到精神的能量打造，在5年間受眾人群從35+逐漸走向30+，從淺顯的認知的逐漸走向深刻的認知，從單一的女性群里逐漸走向所有的青年男女。
2021年鈣爾奇骨氣傳播進入6.0時代，品牌希望通過骨氣話題進一步扭轉年輕人對補鈣的薄弱意識，讓更多年輕人通過關注品牌了解正確的鈣補充認知進而實現商業轉化。
Challenge
年輕人補鈣意識薄弱，時常認為補鈣是老年人的事，如何讓鈣爾奇吸引年輕人的目光？
Solution
在國風當道的今天，鈣爾奇骨氣6.0將延續這股支撐著中國青年的骨氣精神，將中國文化自信傳遞給每一位中國青年。
我們找到了既能展現我們中國人骨骼健康，又能體現我們的骨氣精神且在中國傳統文化中最具代表性的IP——京劇，在一舉手一投足，一亮相一身段，一跟頭一短打中讓優質骨骼及中國特有的骨氣精神淋漓呈現。
在傳播上以“京劇”為溝通撬點，借助與代言人楊冪、先鋒藝術家裘繼戎深度合作以粉絲為發力點，精準聚焦中國青年的文化自信，深化“骨氣”精神，在占據足夠目光的同時，通過創意溝通讓更多年輕人得以深度解讀骨氣精神，并對正確補鈣時機展開全新認知。
與此同時，攜手國風少年劉宇、京劇名伶扮演者尹正兩大態度藝人，打破圈層，將品牌主張傳達給整個年輕群體。
Execution
第一篇章：攜手京劇傳承藝術家傳 • 骨氣
1，攜手京劇傳承藝術家裘繼戎打震撼骨氣大片，引發關注。
將傳統文化與現代文化相融相通，演繹獨有京劇先鋒理念，直觀傳達品牌與傳承人的骨氣精神，展現骨氣青年對傳統文化不斷創新的倔氣勁兒。
2，裘繼戎獨創骨氣POSE，霸屏各大社交平臺開屏，持續為骨氣話題造勢。
借助各大社交平臺開屏全面鋪開，促使傳播廣度逐漸打開，持續為話題造勢，引爆超品日流量。
3，攜手年輕人喜愛的二次元文化的基地為京劇文化應援，進一步深化骨氣精神。
裘繼戎聯手B站頭部UP主演繹在平臺上極受年輕人歡迎的節目融合藝術「驚·鴻」，裘繼戎空降B站首次公開教學，演繹京劇中的不同骨氣姿勢，大量UP主動參與模仿、傳播，在中國青年文化自信高度崛起的當下將整波活動帶入高潮。
4， 聯手國民級短視頻平臺，全民參與“看看你是什么骨氣人”結合互動濾鏡共同打CALL京劇。
用不同京劇骨氣POSE，定制打造骨氣pose濾鏡，“看看你是什么骨氣人”趣味解鎖不同京劇角色形象，快手頭部KOL引領參與及傳播，全民變京劇名角，發揚京劇骨氣精神。
5，外圍多維度KOL不斷弘揚骨氣精神，借助骨氣熱度，深度解讀補鈣認知。
在流量明星楊冪及先鋒藝術家裘繼戎的帶領下，集合外圍多維度KOL不斷弘揚骨氣精神，對骨氣精神深度解讀+補鈣干貨分享，隨后更多KOC(關鍵意見消費者)及明星粉絲自發加入其中，引發自來水傳播，繼而為京東超品日持續造勢。
第二篇章，攜手頂流骨氣藝人燃 • 骨氣
1,骨氣形象大使楊冪×JD超品日振臂發起京劇傳承活動 ，流量話題女王帶話題燃骨氣。
楊冪微博KICK OFF，傳遞品牌的骨氣精神，熱搜加持號召萬千青年力挺京粹守護傳統文化。
2，朋友圈廣告投放席卷全網，引發社交裂變。
根據不同TA的興趣、愛好關注，精準圈定目標TA，進行定向推送為活動強勢曝光引流京東超品日。
3，線下加持，骨氣POSE多城市點亮，地鐵流量超級覆蓋。
線下大面積覆蓋核心受眾，拓寬骨氣精神傳播廣度，骨氣POSE不斷延續，進一步在線下為京東超品日導流。
第三篇章，攜青年表演藝術家秀 • 骨氣
1，京劇「連軸畫卷」創意國風禮盒京東震撼上線，S級資源位引爆關注。
生旦凈末丑，每個行當都有著其經典角色和經典扮相，每個扮相都由不同的元素組成，為每一款產品賦予京劇扮相的精髓元素，連軸畫卷演繹中國骨氣文化。結合營銷聲量首次為鈣爾奇拿下京東S級資源。
2，破圈藝人強勢帶貨，引爆直播間流量
攜手破圈爆紅又自帶熱搜體質的代表人物尹正，通過其“京劇花魁”的烙印再度強關聯鈣爾奇與骨氣傳承，并借助有效的場景強化年輕人補鈣認知，通過雙向交互引爆銷量。
3，Big day站內、站外、直播、開箱，全線引爆
鈣爾奇京東超級品牌日big day，站內多位TOP KOL不間斷直播，站外KOL花式傳播，全網種草，鈣爾奇骨氣京粹禮盒開箱吸睛視頻，引爆銷量。
第四篇章，攜國風少年傳承• 骨氣
1，國風美少年劉宇延續“骨氣”風潮，圈粉年輕用戶，助力用戶納新
劉宇是近年來具有鮮明代表的國風少年，憑借創造營出道至今，結合其優秀的舞蹈功底及對漢服的熱愛，不遺余力的將中國文化通過舞臺傳遞給更多國內外的年輕人，且將“傳承國風”當作自己始終的堅持。鈣爾奇為延續“骨氣”風潮，選擇進一步跨界國風少年劉宇，圈粉年輕用戶。
2，共創故事，深化骨骼之美
通過結合劉宇形象特征及舞蹈特長共創微電影，身體力量的展現，進一步強化骨骼之美，進而號召粉絲呵護骨骼,
3，深耕粉絲經濟，再創品牌話題及銷量雙高峰
借劉宇生日會以“你敢向劉宇發出骨氣拷問嗎?”為預熱話題，粉絲積極參與，卡點預熱視頻再創關注度，鈣爾奇通過首次雙場景直播,集合粉絲力量共同解鎖第二直播空間,引爆話題及銷售。